"McDonald's frappe fort : découvrez son hamburger "végétarien" au lait!"

McDonald's a décidé de surfer sur la vague végétarienne en lançant un hamburger et un wrap sans viande dans ses restaurants. Cette nouvelle gamme comprend le McVeggie et le McWrap Veggie, tous deux à base d'une alternative à la viande appelée Valéss. Contrairement à ses tentatives précédentes, McDonald's mise sur la durabilité de ces produits et sur l'innovation de la galette de "fausse viande" qui imite le goût et la texture du poulet. Ce choix stratégique intervient dans un contexte de concurrence féroce avec Burger King et sa version 100% végétale, le veggie Whooper. Ces initiatives visent à conquérir une clientèle de plus en plus sensible aux alternatives végétales. Face aux précédents échecs commerciaux, McDonald's met en place une stratégie de reconquête du marché français en multipliant les lancements de nouveaux produits à des prix compétitifs. La guerre des burgers végétariens est déclarée entre McDonald's et Burger King, chacun cherchant à séduire les consommateurs avec des alternatives sans viande de qualité.