Les jouets pour adultes en plein essor pour Noël

Les jouets destinés aux adultes connaissent un engouement sans précédent pour les fêtes de fin d'année, représentant désormais un tiers des ventes du secteur. Surnommés les "kidultes", ces grands enfants se tournent vers des activités ludiques telles que les jeux de construction, les jeux de société et les figurines. Le leader mondial du jouet, Lego, enregistre une croissance exceptionnelle de 25% cette année grâce à ses jeux de construction en briques. En revanche, le marché global des jouets a connu une baisse de 1,6% en valeur à mi-novembre, selon un rapport de la Fédération française des industries jouet et puériculture et la Fédération des commerces spécialistes des jouets et produits de l'enfant. Cette tendance est soutenue par plusieurs facteurs, tels que la diminution de la natalité et la recherche d'activités divertissantes à domicile en période de crise sanitaire. Les ventes de puzzles ont ainsi grimpé de 63% en 2020, poussant les marques à innover continuellement pour fidéliser cette clientèle nouvellement acquise. Par ailleurs, l'essor des films de super-héros et de la culture japonaise a également stimulé le marché des jouets pour adultes, avec des produits dérivés à l'effigie de personnages de Star Wars, Harry Potter ou encore des univers manga. La tendance des jouets pour adultes se caractérise par des articles plus techniques et donc plus onéreux, comme la reproduction de Notre-Dame de Paris en Lego à 4383 pièces. Malgré des prix moyens de 50 euros contre 17 euros pour les jouets pour enfants, ces produits compensent partiellement la baisse des ventes en volume dans les catégories traditionnelles.