Picard, l'Apple des surgelés : retour gagnant en tant que machine à cash

Après une décennie difficile et une année marquée par l'inflation, Picard, surnommé l'"Apple des surgelés", retrouve le chemin de la croissance. Grâce à un programme de fidélité attrayant, des prix compétitifs et de nouvelles recettes haut de gamme, l'enseigne favorite des Français renoue avec le succès. En 2024, son chiffre d'affaires dépasse pour la première fois 1,8 milliard d'euros, avec une marge nette de 7,6% et un bénéfice net de 137 millions d'euros. Picard a su rebondir après une période de croissance faible grâce à des initiatives telles que le programme de fidélité "Picard & Nous" et des plats cuisinés express à des prix attractifs. Le lancement de nouvelles recettes et un réseau de 260 sous-traitants ont contribué au succès de l'entreprise. Picard prévoit d'augmenter son nombre de magasins pour atteindre 1 500 localisations. Enfin, la famille Zouari devrait acquérir la totalité de Picard Surgelés d'ici le premier trimestre 2025.