Les "kidultes" boostent le marché des peluches pour adultes

Le marché du jouet voit une nouvelle tendance se dessiner : les adultes se tournent de plus en plus vers les peluches comme doudous. En France, les ventes destinées aux consommateurs de 12 ans et plus, appelés "kidultes", ont représenté 29% du chiffre d'affaires total des jeux et jouets au cours de la dernière année, une première pour le secteur. Les ventes de peluches ont même augmenté de 14%, atteignant 50 millions d'euros. La marque britannique Jellycat se démarque en multipliant quasiment par quatre ses ventes depuis 2019, frôlant les 200 millions de livres en 2023. Selon Sandra Callahan de Gipsy Toys, la peluche n'est plus taboue et est assumée publiquement, marquant un "coming out" massif. La popularité des peluches pour adultes remet en question l'idée selon laquelle ces objets seraient réservés à l'enfance. Le concept de "doudou", théorisé par le pédant Winnicott en 1951, fait référence à l'objet transitionnel qui rassure et apaise. Les adultes retrouvent dans les peluches une forme de réconfort et de nostalgie, créant un marché florissant et innovant. Cette nouvelle tendance impacte positivement le secteur du jouet, en crise en raison de la baisse de la natalité en France. Les peluches ne sont plus seulement des jouets pour enfants, mais deviennent des compagnons affectueux pour les adultes, soulignant l'évolution des attentes et des besoins des consommateurs. Cette tendance bouleverse les codes du marché du jouet et ouvre de nouvelles opportunités commerciales. Les fabricants et distributeurs s'adaptent à cette demande croissante et diversifient leur offre pour répondre aux attentes des "kidultes" en quête de réconfort et de douceur.