La filière jouet confiante pour un Noël normal malgré des achats tardifs

La filière du jouet en France se prépare pour les fêtes de fin d'année, espérant un Noël 2024 "normal" malgré des achats des consommateurs de plus en plus tardifs. Après un début d'année prometteur avec une hausse des ventes de jouets, le secteur a connu un ralentissement en novembre. Malgré cela, les experts restent optimistes quant aux ventes à venir. Les consommateurs semblent montrer un intérêt croissant pour les promotions, avec une augmentation des paniers d'achats. En particulier, les jouets pour les 12 ans et plus, appelés "kidultes", représentent une part importante du marché. Les ventes de certaines catégories de jouets ont progressé ces derniers mois, notamment les jeux de cartes, la construction, les puzzles pour adultes, les compagnons interactifs et les peluches. Les produits sous licences, notamment Pokemon, Pat'Patrouille, Marvel, Star Wars et Barbie, rencontrent également un franc succès. Les enseignes spécialisées en jouets affichent une augmentation de leurs ventes, tandis que les hypermarchés, supermarchés et ventes en ligne rencontrent des difficultés. En France, la présence de commerçants spécialisés est considérée comme un avantage concurrentiel. La Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l'enfant se félicite de la part croissante des enseignes spécialisées dans le marché français.