Vague de frugalité chez les Français en 2024 : les achats en baisse malgré des prix plus doux

En 2024, malgré une baisse des prix, les Français continuent de restreindre leurs achats, révèlent les données de Kantar Worldpanel. Les dépenses ont diminué de 0,9% par rapport à l'année précédente, touchant principalement les produits d'entretien (-1,8%), l'hygiène beauté (-3,4%), les boissons (-3,4%), et les produits frais (-1,5%). Cette frugalité persistante est attribuée aux habitudes acquises pendant la période d'inflation des denrées alimentaires, les consommateurs optant toujours pour des paniers d'achat plus légers. Notons que malgré la stabilité des prix, la reprise de la consommation n'est pas au rendez-vous. Par ailleurs, on assiste à une diversification des lieux d'achat, avec une préférence croissante pour les circuits spécialisés. Cette tendance a favorisé la croissance des enseignes comme Action ou Grand Frais, proposant respectivement des articles à bas prix et une offre premium en produits frais. Cependant, cette évolution semble accentuer les disparités socio-économiques, avec 20% des foyers déclarant des difficultés financières en fin de mois. En termes de catégories professionnelles, les ouvriers, les agriculteurs, les professions intermédiaires et les familles avec enfants sont les plus touchés par cette baisse des achats. Cette situation reflète une profonde mutation des comportements d'achat des ménages français, marquée par une préférence pour la modération et la recherche de bonnes affaires. Les enseignes de distribution doivent s'adapter à ces nouveaux schémas de consommation pour répondre aux attentes des consommateurs.