Année noire pour Tiffany, le joyau américain de LVMH : les difficultés s'accumulent

Le joaillier américain Tiffany, racheté à prix d'or par LVMH il y a quatre ans, traverse une période difficile. Les résultats décevants de l'entreprise sont préoccupants, avec une baisse de 35% des revenus jusqu'à fin novembre. Malgré une légère amélioration pendant les fêtes de fin d'année, le bilan annuel reste en dessous des attentes. La situation est attribuée à divers facteurs tels que le ralentissement économique mondial, la prudence des consommateurs américains et des erreurs marketing, dont une campagne publicitaire avec Beyoncé et Jay-Z critiquée en interne. La gestion de la jeune génération Arnault chez Tiffany est également scrutée, notamment le départ d'Alexandre Arnault pour rejoindre Moët Hennessy. Les investissements massifs de LVMH pour redynamiser Tiffany commencent à porter leurs fruits, avec le succès de collections comme Lock. Toutefois, le chemin vers une relance complète s'annonce long et complexe, nécessitant un recentrage sur des produits iconiques et une stratégie marketing plus adaptée. Malgré ces défis, Bernard Arnault affiche sa confiance en l'avenir de Tiffany, soulignant que la relance de l'enseigne prend du temps. L'ambition est de ancrer des marques fortes dans l'imaginaire des consommateurs, à l'instar de Cartier et sa collection Trinity. Les équipes de Tiffany restent déterminées à redonner à la marque son éclat d'antan, tout en tirant des leçons des erreurs passées pour construire un avenir plus prometteur.