"Bataille juridique entre Deckers et UGG Since 1974 pour la marque UGG : les créateurs australiens contraints de changer de nom"

Deckers Outdoor Corporation, entreprise américaine, cherche à obtenir l'exclusivité de la marque Ugg, initialement australienne. L'affrontement oppose Deckers, qui commercialise les bottes UGG dans de nombreux pays, à l'entreprise australienne UGG Since 1974. Cette dernière se voit contrainte de modifier son nom suite à une action en justice de la part de Deckers. En effet, UGG Since 1974 devra désormais se nommer Since 74 pour ses produits destinés aux marchés étrangers, tout en conservant le nom UGG pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Cette décision fait suite à une revendication de Deckers, affirmant détenir la marque UGG depuis 1995. Malgré des prix similaires, la rivalité entre les deux marques est intense, en mettant en avant l'origine australienne des bottes UGG et leur lien historique avec la culture du surf dans les années 60. Deckers, également propriétaire de la marque de chaussures de course Hoka, a réalisé un chiffre d'affaires en hausse en 2024. La bataille juridique pour la marque UGG met en lumière les enjeux de propriété intellectuelle et de différenciation entre les marques de bottes fourrées. La décision contraignante pour UGG Since 1974 de changer de nom illustre les pressions exercées par les grandes entreprises pour protéger leurs marques et leur positionnement sur le marché mondial. En dépit de l'origine australienne des bottes UGG, la perception de la marque comme une création américaine par Deckers soulève des débats sur la reconnaissance des savoir-faire locaux et des traditions artisanales. Cette affaire révèle également les stratégies de branding et de marketing mises en place par les entreprises pour imposer leurs produits et asseoir leur renommée internationale. La concurrence féroce entre Deckers et UGG Since 1974 met en lumière les enjeux de concurrence sur le marché des chaussures de luxe et de qualité.