"Révélation : Découvrez comment le marché des jouets s'est stabilisé en 2024 grâce à un Noël exceptionnel !"

En 2024, malgré une légère baisse de 0,7% en valeur par rapport à l'année précédente, le marché français du jouet s'est stabilisé, marquant un changement positif par rapport à la baisse de 5,2% enregistrée en 2023. Ce résultat a été soutenu par un mois de décembre très dynamique. Selon les données de Circana, le chiffre d'affaires de la filière jouets a atteint 4,3 milliards d'euros, tandis que le volume a connu une baisse de 1,2%. Les Français, bien que confrontés à des contraintes budgétaires, optent pour des achats malins et à la recherche de promotions. Cette tendance se traduit par des arbitrages tels que le passage chez les discounters ou le choix de produits plus économiques. Cependant, la baisse de la natalité en France continue d'impacter négativement le marché du jouet. Dans le secteur de la distribution, les enseignes spécialisées ont enregistré une croissance de 6,3%, tandis que les hypermarchés et supermarchés ont vu leur part de marché diminuer de 7,6%. Plusieurs catégories de jouets ont enregistré une progression significative des ventes, notamment les jeux de cartes, les produits de construction comme Lego, les cartes stratégiques comme Pokemon, les peluches traditionnelles et les conteuses, devenues incontournables sur le marché. Les produits sous licence ont également été un moteur de croissance, représentant 27,1% des ventes annuelles. De plus, les "kidultes", une catégorie de consommateurs âgés de 12 ans et plus, représentent désormais 29% du marché. Cette évolution témoigne des changements dans les habitudes d'achat des consommateurs. En somme, malgré les défis liés à la natalité et aux contraintes budgétaires, le marché du jouet a su rebondir en 2024 grâce à un mois de décembre exceptionnel et à des tendances de consommation innovantes.