"Les campagnes choc d'Oliviero Toscani pour Benetton : retour sur un scandale publicitaire"

Le photographe italien Oliviero Toscani, récemment décédé, s'est fait connaître grâce à ses campagnes audacieuses pour la marque Benetton dans les années 1980. Ses clichés controversés mettant en scène des sujets tabous tels qu'une paire de fesses marquée "HIV Positive", un prêtre et une nonne s'embrassant ou encore des enfants russes et américains en amitié, ont marqué les esprits. Ces images militantes dénonçaient les grandes fractures de la société tels que les guerres, la famine ou les conflits religieux. D'abord célébrant la diversité, les campagnes ont peu à peu adopté un ton plus provocant, sans pour autant occulter leur objectif commercial. Malgré la disparition progressive des produits de la marque des visuels, le slogan "United Colors of Benetton" est resté une référence. Les photographies de Toscani ont été pionnières en brisant les tabous de la publicité et en redéfinissant ses normes. Elles soulèvent la question éternelle : la publicité peut-elle tout dire ?