"Découvrez l'évolution de la publicité avec Oliviero Toscani et Libération"

En 1982, Libération introduit la publicité sous l'impulsion de Serge July. L'objectif est de faire de la publicité un événement en soi, encourageant la créativité des publicitaires. Oliviero Toscani a particulièrement marqué cette collaboration dans les années 90 avec les campagnes Benetton, transformant les annonces en véritables oeuvres d'art. Les doubles pages colorées, notamment sur des sujets controversés tels que le VIH, ont suscité des réactions diverses mais ont marqué les esprits. En 1993, une double page présentant 56 sexes de genres, couleurs et âges variés, a créé la surprise. Ces campagnes ont transformé les pages de Libération en véritables collections prisées par le public.